Anuncios de 30 segundos en el Súper Bowl alcanzan los 8 millones de dólares

(De Primera) Este domingo, el enfrentamiento entre los New England Patriots y los Seattle Seahawks en el Levi’s Stadium no solo será un hito deportivo, sino también un fenómeno financiero sin precedentes. Mark Marshall, director de publicidad global de NBCUniversal, reveló a Bloomberg que el costo promedio por un espacio publicitario de 30 segundos se sitúa en los 8 millones de dólares, igualando el récord histórico establecido el año pasado. En casos estratégicos, algunas marcas han llegado a desembolsar hasta 10 millones de dólares para asegurar su presencia en el evento más visto de la televisión estadounidense.

La composición de los anunciantes este año muestra una evolución clara en el mercado, con una fuerte presencia de los sectores tecnológico, farmacéutico y del bienestar. Según Marshall, casi el 40 % de las empresas que compraron espacios en esta edición no estuvieron presentes el año anterior, lo que subraya una renovación en las estrategias de marca. Para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo, NBCUniversal ha confirmado que los espectadores que sigan el encuentro a través de la plataforma Peacock podrían ver comerciales distintos a los de la televisión convencional, diversificando así el impacto publicitario.

Más allá de la estrategia comercial, el evento busca superar la marca histórica de 128 millones de televidentes lograda en la edición pasada. El Levi’s Stadium de Santa Clara, hogar de los San Francisco 49ers con capacidad para 68,500 aficionados, será el escenario donde Bad Bunny protagonice el esperado espectáculo de medio tiempo. Marcas como Pepsi, Pringles y Bud Light ya han generado expectativa en redes sociales publicando adelantos de sus comerciales, los cuales cuentan con la participación de grandes estrellas y referencias directas a la competencia.

En el plano deportivo, la expectativa es máxima ya que los Patriots y los Seahawks reeditarán el Super Bowl XLIX de 2015. Aquel histórico duelo terminó con una victoria de New England por 28-24, sellada por una de las jugadas más emblemáticas en la historia de la NFL: la intercepción de Malcolm Butler a Russell Wilson en la yarda uno. Este domingo, ambos equipos vuelven a verse las caras en una final que promete la misma intensidad, consolidando al Super Bowl como el epicentro del deporte y el entretenimiento global.