Anuncios del Súper Bowl se enfocarán en el nuevo estilo de vida por pandemia

(Agencias) Después de que grandes marcas como Coca-Cola, Hyundai y Kia decidieron no anunciarse en esta edición del Super Bowl, nuevas compañías se apresuraron para ocupar esos huecos. El gran partido de la NFL de este año tendrá a más de 20 anunciantes primerizos, más del doble de los ocho que tuvo el año pasado si se excluyen los anuncios de campañas electorales, de acuerdo con un conteo de la empresa iSpot. Muchos tienen mucho dinero, gracias al cambio en los hábitos del consumo durante la pandemia.

Es un indicador cuando una marca puede pagar el costo estimado de 5,5 millones de dólares a cambio de transmitir un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl. El grupo de este año incluye a compañías que llevaron alimentos hasta la puerta de las casas, permitieron hacer compras en internet y ayudaron a que las personas pudieran trabajar desde su hogar. Entre ellas, están las compañías de entrega DoorDash y Uber Eats, el sitio de empleos Indeed y el de compraventa de vehículos usados Vroom. También se presentarán la correduría que ha llamado la atención en las últimas semanas, Robinhood, y la compañía de accesorios de computadora Logitech.

Y en lo que seguramente es una primicia en la historia del Super Bowl, habrá un anuncio para el Inspiration4, un viaje orbital de civiles respaldado por SpaceX, el cual promocionará la oportunidad para que los televidentes se unan a la misión. Esto, cortesía del procesador de pagos Shift4 Payments, cuyo director general Jared Isaacman, comandará la misión.

Algunos anunciantes se enfocaron en el cambio de hábitos y en las formas en las que se vive durante la pandemia. El comercial de Tide muestra a un niño que no quiere lavar una sudadera que cuando se ve limpia muestra la cara normal de la estrella del programa “Seinfield”, Jason Alexander, plasmada en ella. A medida que la sudadera va acumulando basura y babas de perro, la cara de Alexander empieza a fruncir el ceño y sólo se anima cuando Tide viene al rescate. 

Al sugerir que la gente podría estar utilizando la misma prenda por más días y lavándola menos, el anuncio alienta a que se aumente el uso del detergente, dijo Kim Whitler, profesora de mercadotecnia en la Universidad de Virginia. “No habrían sacado este anuncio si no hubiera ocurrido el COVID”, comentó. 

Mientras tanto, Amazon sabe que la gente que ha estado encerrada en casa todo un año podría estar fantaseando con algo nuevo. Así que el nuevo asistente de voz Alexa de Amazon de una mujer adopta la voz y el cuerpo, del actor Michael B. Johnson, para consternación de su desventurado marido. 

En tanto, un anuncio de Cheetos muestra a la pareja de actores casados en la vida real, Mila Kunis y Ashton Kutcher, peleando por una bolsa de las frituras con la canción “It Wasn’t Me” de Shaggy sonando de fondo, una escena que muestra los nervios de punta de una pareja que ha estado encerrada junta demasiado tiempo. 

“Eso es lo que pasa cuando encierras a Mila y a mí en una casa juntos por un año”, tuiteó Kutcher sobre el anuncio.

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